Pour les relations publiques, le temps des Fêtes, ça peut être autant le Klondike que l'enfer. Il y a beaucoup de journalistes en vacances et c'est donc un bon temps pour essayer de passer quelque chose en douce. C'est particulièrement vrai dans les beats, parce que les journalistes qui restent en poste sont généralement des généralistes qui ne sont pas à l'affût des nouvelles pointues. En contrepartie, si un journaliste tombe quand même sur la nouvelle, ça peut vite devenir un enfer, parce que tout le monde est à l'affût du moindre sujet pour tapisser des minutes de temps d'antenne et des pages.

Ce besoin de trouver des sujets pour remplir les nouvelles en pousse aussi certains, à l'inverse, à essayer de lancer de fausses bombes pour attirer la couverture médiatique. Fake Steve Jobs, un blogueur que j'adore, a semble-t-il combiné tout ça pour attirer l'attention.

Apple, qui en connaît tout un volet sur les relations publiques (et en ignore tout un autre, mais ça c'est une autre histoire) a commis un geste pas trop populaire en poussant le site de rumeurs Think Secret à fermer ses portes juste avant les Fêtes. La nouvelle a eu le temps de s'ébruiter, mais pas trop.

Juste après, Fake Steve a, en apparence, faussement écrit que les avocats d'Apple sont partis à ses trousses. Pour des raisons niaiseuses, comme il se doit. Il racontait qu'Apple n'avait pas apprécié trois messages dans lesquels il prédisait des annonces qui sont effectivement venues un peu plus tard. Dans les trois cas, toutefois, ça ne prenait pas une boule de crystal très puissante pour deviner.

J'avoue m'être fait berner au départ, parce que le récit, répandu sur plusieurs contributions à son blogue, semblait crédible, bien qu'un peu poussé. C'est dans ce message que Dan Lyons, alias Fake Steve, a en quelque sorte «révélé» son arnaque, avec quelques signes subtils, à savoir principalement le nom de son avocat.

Franchement, j'en veux à Fake Steve d'être embarqué dans cette mode des faux scandales.

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Je n'avais jamais fait le calcul et le titre de cet article m'a donc frappé de plein fouet: très sommairement, remplir un iPod classic, celui qui peut contenir 40 000 chansons selon Apple, il faut dépenser à peu près 40 000$!